半年报 2026上半年中国电子纸平板全渠道销量下跌22%；全年预测下调至155万台；阅读器逆势上涨

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  市场整体延续了2025年的下行趋势。这一衰退趋势主要有“电子纸”和“平板”两方面的原因。一方面，类纸液晶显示技术在快速升级，对电子纸显示技术形成了直接冲击，头部厂商和用户人群开始重新选择屏幕类型。另一方面，国补政策退坡，刺激效应弱化，包括平板设备在内的消费电子大盘整体低迷。

  线上平台是中国电子纸平板市场最主要的销售经营渠道。根据洛图科技（RUNTO）多个方面数据显示，2026年上半年，线个百分点。相应的，线%。

  洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和抖音、快手、小红书为代表的新兴内容电商。

  今年上半年，两类线上渠道的销量表现均出现了不同程度的下滑。其中，传统主流电商仍然占据着主导地位，上半年在线上整体市场的销量份额为87.4%，同比提升了9.5个百分点；销量变化的幅度比较小，同比下滑12.3%。

  而新兴内容电商渠道的降幅则较为深刻，同比下滑55.4%；在线%。这其中，小猿电子纸学习本的销售策略和市场表现对渠道结构影响较大，2025年是小猿学习本在新兴内容电商渠道的高光时刻；进入2026年，则发生了大幅收缩。

  根据应用场景的不同，洛图科技（RUNTO）将电子纸平板分为阅读器、办公本、学习本三大类。

  根据洛图科技（RUNTO）线年上半年，电子纸阅读器在线万台，同比下降30.5%；而学习本降至3.0万台，同比下降84.6%。

  从电子纸平板市场内部产品结构的角度来看，由于阅读器的增长，其在整体线个百分点。办公本的占有率为23.6%，减少了2.9个百分点，但均价达3345元，同比上升了6.3%。学习本的占有率为5.6%，减少了22.7个百分点。

  可以看出，阅读器是唯一一个销量同比正增长的细分品类，此外，销额亦同比增长了16.1%。洛图科技（RUNTO）分析认为，一方面，上半年，各主流品牌持续加大阅读器新品的供应，并通过提高刷新率、搭载彩色显示屏幕、引入AI阅读功能，以及完善阅读软件生态等举措，提升了阅读器产品的吸引力；另一方面，更核心和长期的原因主要在于，AI的加快速度进行发展给中国社会带来了真实的“科技焦虑”，自律人群对深度思考和长文本精读的诉求显著增加。

  在办公本市场中，洛图科技（RUNTO）通过消费者调研发现，高净值的商务用户愿意为高品质手写、AI办公功能、用眼健康、材料环保等产品的优点支付溢价。市场数据亦对此印证：办公本在规模下行的过程中，保持了均价的上升。

  根据洛图科技（RUNTO）多个方面数据显示，2026年上半年，中国电子纸平板市场在线上全渠道平台销量排名前五的品牌是汉王、掌阅、文石、科大讯飞、阅星曈，其合并份额为84.1%，较2025年同期提升了21.5个百分点，市场集中度处于极高寡占的形态。

  其中，汉王、科大讯飞、文石分别在全品类产品布局、AI办公本、彩屏显示产品赛道建立了稳固优势。

  在之后的品牌中，排名第六与第七的小猿、Bigme的销量占比均约为4.0%，与前五名品牌相比，存在比较大差距。

  汉王再度登顶中国电子纸平板线上整体市场的销量第一，销量份额达19.6%，比2025年同期提升了4.0个百分点；此外，其销额同比亦增长2.3%，是电子纸平板头部阵营中唯一一家量额双增长的品牌。汉王双线发力阅读器与智能办公本赛道，今年上半年集中发布了Clear7锦鲤、Clear Mobile Plus、Clear7C等阅读器产品，其中Clear7锦鲤凭借增压瞬浮屏搭配增压快刷引擎，重新定义了国产阅读器的体验上限；此外，还推出了M6、N10 Mini二代、N10 Pro三代等办公本产品，加强完善了电子纸平板的产品矩阵。

  掌阅排名电子纸平板线上整体市场中的销量第二。2026年上半年的销量份额为18.2%，比2025年同期上升0.7个百分点。掌阅业务聚焦于阅读器，依托在生态端的积累，蝉联阅读器市场的销量第一，不过，销量份额比起2025年同期减少了11.0个百分点。面对市场变化，掌阅持续迭代，推出办公本Smart6系列的黑白与彩色新品，更新了阅读器Neo3 Ultra和Tango2 Pro，均为品牌畅销系列机型。

  文石位列电子纸平板线上整体市场的销量第三。2026年上半年的销量份额为17.5%，对比2025年上半年上升了1.3个百分点。今年以来，文石精细化迭代了Leaf5 plus、P6 plus、Poke7、Poke7 Pro四款畅销阅读器，以及NoteX6办公本、T10C plus全彩色办公本产品，完整覆盖了阅读和办公两大类需求。与汉王、科大讯飞更重视智能化不一样，文石更侧重并坚持自研电子纸彩色化技术，是细分赛道的领导者品牌，并且具备了先发优势与用户口碑，在国内外均收获了一众忠实粉丝，形成了扎实的业务基本盘。

  科大讯飞的显著能力在于AI赋能，上半年其在电子纸平板整体线上市场中的销量排名第四，但销额位居线上整体市场第一。在办公本市场中，科大讯飞的销量份额为53.8%，与2025年上半年相比，上升了5.3个百分点。截至目前，科大讯飞落地了多款新品，阅读器产品线包含Fika、小方块Cube 2；办公本推出AINOTE2蝉翼新品、并继续迭代畅销产品Air系列，其中Air3系列机型备受市场关注。

  此外，在产品力与用户教育方面，科大讯飞坚持强化电子纸办公本的智能化标签，推动商务场景从类纸化替代到无纸化数智升级。产品层面，AINOTE2蝉翼系列重新确立了电子纸办公本的超薄极限，从外观设计到硬件配置，实现了从“纸感”到“质感”的体验跃迁。

  值得着重关注的是，今年上半年，阅星曈跻身电子纸平板市场的头部品牌阵营，该品牌主打超便携、超高的性价比阅读器，通过在内容端联合诸多KOL和UGC生态打造“小众”、“个性化”与“便携阅读”等标签，同时积极与粉丝直接互动，以此增加粘性与话题度。上半年，其在电子纸平板线上市场的销量份额跃升至13.7%，成为阅读器市场的新生力量。其主打的X4阅读器采用了4.3寸电子纸屏幕。

  整体来看，2026年中国电子纸平板行业最大的特征是：大盘调整，细分赛道分化显著，市场向阅读场景集中；这说明仍然是电子纸技术的“类纸化”特性在发挥优势。

  接下来，洛图科技（RUNTO）认为，电子纸办公本市场将进一步精准聚焦高净值商务人群，整体市场体量会继续小幅回落，但高端化、功能专业化的发展形态趋势愈发清晰。同时，目标客群对彩屏显示、AI赋能办公、手写质感等核心功能的要求不断苛刻，将倒逼产品向精细化、专业化迭代。

  在电子纸学习本赛道，市场将面临“电子纸”和“学习本”两个主线的衰退：类纸LCD显示屏幕的亲民价格和护眼性能跟进正在挤压电子纸显示技术的市场空间；与此同时，在国补政策变化、城市拥有率趋于饱和、通用平板学习资源丰富化，以及存储芯片成本上涨等诸多因素的综合影响下，学习本市场本身正在经历从降速到失速。2026年上半年，中国学习平板市场线.2%，降幅远大于2025年全年水平。关于学习机市场的详细发展形态趋势，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《2026上半年中国学习平板市场全渠道销量下降14%，全年降幅恐再扩大》。因此，预测至2027年，电子纸学习本的市场规模仍将继续下行。

  在此基础上，尽管阅读器市场表现相对来说比较稳定，是维持平板行业的核心主力，但单一赛道的增量空间存在限制，终究没有办法弥补办公本、学习本的市场下滑缺口。

  综合来看，洛图科技（RUNTO）下调了年初的市场预测：2026年全年，中国电子纸平板在线%。

  近期，洛图科技（RUNTO）即将发布【2026年上半年中国电子纸单词卡市场，以及全球电子纸产业链总结报告】，敬请关注。

  原文标题:半年报 2026上半年中国电子纸平板全渠道销量下跌22%；全年预测下调至155万台；阅读器逆势上涨

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